Interview im IHK Magazin
- Claudia Zeitler
- 26. Nov. 2025
- 2 Min. Lesezeit
Die Kreativbranche erlebt gerade eine der spannendsten, aber auch herausforderndsten Phasen der letzten Jahre. Digitalisierung, veränderte Kundenanforderungen und ein zunehmend härterer Wettbewerb stellen viele Solo-Selbstständige und kleine Agenturen vor neue Aufgaben. Genau darüber wurde ich kürzlich interviewt – Anlass genug, meine Gedanken dazu auch hier zu teilen.
Was mir im Gespräch besonders deutlich wurde: Wir stehen mitten in einem strukturellen Wandel. Auftraggeber erwarten heute eine klare Positionierung, digitale Kompetenzen und schnelle Ergebnisse. Gleichzeitig spüren viele Kreative eine unsichere Auftragslage und wachsende Konkurrenz. Das ist kein persönliches Problem einzelner, sondern ein Trend, den auch die IHK München beschreibt.
Für mich bedeutet das: Sichtbarkeit ist heute wichtiger denn je. Wer nur auf Empfehlungen setzt, riskiert Lücken. Wer dagegen klar zeigt, wofür sie oder er steht – fachlich, thematisch und menschlich – schafft Vertrauen und wird als Expert*in wahrgenommen.
Ich erlebe in meiner Arbeit immer wieder, dass Spezialisierung in dieser unsicheren Phase eher stärkt als einschränkt. In meinem Fall ist das die Kommunikation für Digitalisierungs- und IT-Themen. Andere finden ihre Nische in Design, Fotografie oder Social Media. Es gibt nicht den einen richtigen Weg, aber es gibt die Notwendigkeit, einen zu wählen.
Ebenso wichtig: Vernetzung. Viele Kreative arbeiten allein – fachlich stark, aber isoliert. Kooperationen, gemeinsame Projekte oder Austauschformate können helfen, größere Aufträge anzunehmen, sich gegenseitig zu empfehlen und das eigene Portfolio zu ergänzen. Gerade in einem Markt, der im Wandel ist, sind starke Netzwerke ein unschätzbarer Vorteil.
Der Umbruch der Branche ist also nicht nur eine Herausforderung. Er ist auch eine Chance, die eigene Position zu stärken und bewusst zu gestalten. Wer sich sichtbar macht, klar kommuniziert und offen für neue Formen der Zusammenarbeit bleibt, hat gute Voraussetzungen – gerade jetzt.
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